C'est quoi le placement de produit ?
Le placement de produit est une technique de communication commerciale qui consiste à insérer un produit, un service ou une marque dans une œuvre audiovisuelle, en échange d’une rémunération de ses créateurs. Son format se distingue de la publicité par le fait que le produit est intégré dans le contenu audiovisuel.
Les quatre types de placement
Lequel est le plus adapté pour votre marque ?
Classique
Le plus ancien de tous, ce type consiste à faire apparaître un produit dans le champ de la caméra, lors du tournage. Le produit est souvent utilisé par les personnages.
Institutionnel
Mise en avant de la marque, et non le produit, en l’intégrant au décor. Cette technique plus subtile englobe tous les éléments qui font d’une marque une entité identifiable : son nom, son logo, ses symboles, son slogan, etc. Adapté à des marques et des produits bénéficiant d’une forte notoriété.
Évocateur
Technique discrète, le placement évocateur ne fait mention ni du nom ni de la marque, uniquement de ses attributs facilement et clairement reconnaissables. Adapté pour des produits dont les caractéristiques sont vraiment distinctives.
Furtif
Ici le produit est complètement intégré à la scène, sans mention de sa marque. Ce type est le plus discret de tous et peut générer un impact plus puissant lors de son identification par le spectateur.
Le placement de produit sort gagnant contre le spot publicitaire à la télévision
Considéré comme un moyen de communication moins coûteux qu'une campagne publicitaire, cette technique apporte en plus un retour sur investissement (ROI) moyen quatre fois supérieur à un spot publicitaire à la télévision. Par ailleurs, l'intention d'achat déclarée est deux fois plus importante que celle d'un spot TV.
La force du placement réside dans les effets de la mémoire implicite : le placement de produit active la préférence de marque sans que celle-ci soit explicitement mémorisée. En effet, on vit une époque de saturation publicitaire et le spot télévisé peut paraître intrusif. En s'intégrant naturellement à l'histoire et au scénario, le placement de produit marque les esprits sans créer de rejet.